PUBLICIDAD EN BOLGS
Muchos de los que mantenemos blogs pensamos tarde o temprano en como aprovechar nuestras visitas para sacar un rendimiento económico. Lo primero que se nos ocurre es la publicidad en forma de banners de programas de afiliación o AdSense.
Yo personalmente pienso que AdSense no debe funcionar todo lo bien que se esperaría en blogs personales. Solo ganas dinero con AdSense si la gente que llega a tu blog viene buscando información sobre el producto o servicio del anunciante y sigue su búsqueda haciendo click sobre el anuncio. En este caso solo se podría ganar algo si mantienes una especialidad en tu blog.
Con el otro tipo de publicidad, las afiliaciones, te encontrarás con el mismo problema que tienen los propietarios de pequeños portales independientes. Se quedan sin espacio publicitario para hacer los anuncios rentables, y son anuncios dirigidos a un target demasiado amplio, por lo que los usuarios no suelen interesarse.
En mi opinión, los sistemas de afiliaciones españoles están caducados. Todos son a base de anuncios gráficos, un código javascript que pones en tu blog. No he visto aún ninguno que sea por links, con la id del afiliado en el URI.
Una fuente potencial de ingresos que sería crear tráfico a comercios electrónicos usando los anuncios de Google Adwords. Lamentablemente no está disponible para los españoles ya que los anunciantes no han aprendido a aprovechar la publicidad con afiliaciones de este tipo.
La publicidad online disponible para poner en los blogs es poco rentable, pero no es la única manera de hacer publicidad. Hay otra que está muy en alza y que ya mencionaba en un post anterior, la del PR marketing.
Un profesional del PR marketing es esencialmente un comunicador. En la prensa solemos leerlos inadvertidamente, son los expertos en escribir comunicados de prensa. No escriben periodismo, ni opinion, escriben sobre eventos, locales, productos, etc.
Cuando compramos y leemos una revista, casi todo es publicidad y no me refiero a las creatividades gráficas sino a los artículos. Algunos de estos comunicados de prensa, son luego replicados por muchos blogs que valoran el producto/servicio objeto del artículo dando su opinion positivo o negativo sobre él. Luego el efecto publicitario del comunicado de prensa puede tomar un giro inesperado; en internet o bien se transforma en todo un boom, o bien fracasa rotundamente en cuestión de horas.
¿Es de fiar lo que se dice en internet?¿Y por qué no? ¿A caso es de fiar lo que escriba un redactor PR en la prensa especializada? La única diferencia es quien gana el dinero de esa publicidad. Es curioso que la prensa esté asustada e intente poner límites a la prensa digital. Lo más curioso es que tiran a ciegas sin saber donde dan. Es como una sombra oscura que se cierne sobre ella. No se dan cuenta de que la información o la publicidad no corre solo por la prensa, es aún más importante lo que se dice de ella en los blogs y los foros de opinión porque en números crean tendencias y cambios muy importantes.
Aunque lo cierto es que no todo blogger puede influir en una decisión de compra. Al igual que no nos gusta cuando intuimos que un articulo de prensa es publicidad, no nos gustará leer a un blogger que hiciera publicidad explícita.
Con lo que ya nos bombardean al día con publicidad, seríamos incapaces de tragarnos una sola línea de texto que intentara convencernos de algo sin aportar ningún valor añadido.El valor añadido al que me refiero es la forma de escribir del blogger. Como nos transmite su devoción sobre algo por que está ligado a sus aficiones o intereses los cuales compartimos.
El éxito de la publicidad de un blogger consiste en su total transparencia cuando nos describe los grandes valores de una marca, una promoción, un producto o servicio. Yo me atrevería a decir incluso que es esta transparencia y sinceridad precisamente la que hace que un blogger consiga prestigio en la blogosfera.
Los que estén arriba en los rankings de popularidad, que puedan mantener esa transparencia y que se lleguen a considerar sitios de referencia y visita obligada en un nicho de mercado concreto y que tengan seguidores, serán posiblemente los que puedan ganar con la publicidad. No quiero decir bloggers que han conseguido estar en el top de los rankings gracias a estar muy enlazados y tener muchas visitas, si no los que consiguen una credibilidad alta llegando hasta los otros medios de comunicación.
¿Donde está el valor publicitario del blog?Al igual que en la vida real, los bloggers tendrán que demostrar su relevancia social y su capacidad de formar opiniones en amplios grupos de consumidores. Tal vez entonces, los anunciantes puedan sacar provecho de los blogs.
